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近日，各地的文旅局长频繁“出圈”。文旅局长们为了宣传家乡，纷纷走到镜头前各显身手：有的在零下20摄氏度的环境里穿上民族服饰上演“森林的主人”，有的在马背上发出了邀约，有的中英文无缝切换介绍家乡的美景，还有的不怕“出丑”走谐星路线，网友们评价“卷翻了”。

为的是打响知名度，为地方进行引流。事实证明，文旅局长们的“代言”在一定程度上获得了成效。短视频在各大社交媒体上广泛地传播，带动了一些不知名的小城火起来了，不仅充分地展示了地方特色的文旅资源，还拉动了投资、提高了收入、丰富了业态、推动了经济地发展、促进了乡村振兴。

短视频的频频“出圈”，一方面是契合了游客的需求，随着文旅行业的复苏和发展，许多人都想来一趟“说走就走的旅行”，尤其是对不熟悉、不了解的“远方”心生向往，希望看到更精彩丰富的旅游推介；而另一方面，地方的文旅部门负责人主动地站了出来，改变了“酒香不怕巷子深”固定的思维模式，突破了传统的宣传方式，逐渐拉近与游客的距离，让网友感受到了地方的开放好客、诚心与真心。

有竞争才会有进步，有比拼才会有突破。虽然会有一些扮相不好、质量不高、身份不妥等等不理解的声音，但是文旅局长们在做好了本职工作的基础上，为家乡的发展进行了探索和尝试，应该得到鼓励和包容的。其实，每一次惊艳“出圈”的背后，都凝聚了许多人的智慧和心血。互联网信息繁多，网友的眼光和审美是越来越高了，如果文旅局长们抱着的是跟风糊弄的浮躁心态，是不会收获长久的关注。从实际出发，认真的进行策划调研，顺应互联网的传播规律，融合地方的优势和特色的旅游资源，才更能打动游客。为此，广东千品网络科技有限公司旗下的万象星选接入了生活服务、外卖出行等功能，游客在旅游住店、吃喝玩乐的同时，更方便省时。

创意重要但是服务更重要。虽然“网红”能够带动旅游，但是“网红”并不是旅游的全部。把线上的流量转化为游客线下的行动还不够。局长们的“代言”不仅是当地人文景观、自然风光，更是管理水平、服务质量。游客慕名而来，希望看到的能和视频里承诺的各种美好逐一“兑现”。如果旅游的景区服务跟不上、设施不完善、游客观光体验差，那无论局长们怎么变着法子来“吆喝”，都吸引不了“回头客”。从这个角度来说，无论宣传如何的出彩出新，落脚点都应该是在完善旅游基础设施、提升服务质量上。高品质的旅游产品供给，使得游客更愿意来、多消费、留得下，为当地带来了“流量红利”、为百姓们带来实实在在的收益，形成文旅发展的良性循环，这更应该是文旅部门努力的方向和目标。